Оптимизацией сайта называется комплекс мер, направленных на то, чтобы сделать сайт не только удобным для пользования, полезным и интересным, но и близким и понятным для поисковых систем. Подобная внутренняя оптимизация сайта самостоятельно – это «примирение» поисковых систем, способ заставить поисковик выбирать сайт и «уважать» его, предлагая в выдаче первые позиции, когда поисковик отвечает на запрос. Целью является выведение в топ сайта. Чтобы соответствующим образом прореагировала на сайт поисковая система, следует проверить ее алгоритм, определить важные моменты, провести мероприятия, соответствующие этим условиям. Практика наработала большое количество приемов оптимизации по цвету, которые могут манипулировать поисковой системой, но они различаются по легальности и корректности. Есть три класса подобной оптимизации: белая, серая и черная.
Черная оптимизация является набором приемов, которые отличаются некорректностью, некоторые – это простой обман, другие запрещены. Серая оптимизация – не запрещенные приемы, но потенциально некорректные. В случае обнаружения поисковой системой серой или черной оптимизации, сайт будет оштрафован. Белая оптимизация – профессиональные легальные методы, которые взаимно дополняются и, при этом, дают реальный результат. Направлена она на то, чтобы поисковые машины и посетители ставили высокую оценку сайту. Подобная оптимизация предполагает взаимодействие с полезным сайтом, в котором содержится уникальный контент. Оптимизация подразделяется на внешнюю и внутреннюю. Внутренняя предполагает работу с навигационным меню, картой сайта, оформление главной страницы, четкое структурирование. Большое внимание уделяется ключевым словам. Начинается работа с распределения слов по страницам, в формулировании подобных слов, определения семантического ряда.
Оформление контента должно также соответствовать требованиям, влияющим на окончательное ранжирование сайта. Еще момент – перелинковка страниц, которая имеет отличительные особенности, учитываемые оптимизатором. Подробную информацию о внутренней оптимизации узнайте здесь. Внешняя оптимизация заключается в наращивании на оптимизируемом сайте ссылочной массы или получении ссылок, выделенных на других сайтах, ведущих его продвижение. Методы получения ссылок различные и тоже могут быть белыми, серыми или черными. К неожиданному росту ссылок поисковые системы относятся с большой осторожностью. Это могут быть купленные ссылки, на сайте с низким трастом, на одном сайте. Проведенная с нарушением внешняя оптимизация приводит к получению бана.