Характеризуя капиталистическую рекламу, хочется подчеркнуть, выявить те способы, которые заставляют туриста в мире бизнеса делать то, чего, может быть, он делать и не желает.
По сути своей служа горстке бизнесменов, реклама становится враждебна народу: ведь на нее возлагается миссия оболванивания, обмана, выколачивания денег и заказать тут ее становится просто как никогда. Так, в США реклама активно способствует пропаганде и даже созданию того образа жизни, который называется американским.
Чтобы хоть немного пояснить механизм воздействия капиталистической рекламы на человека, следует несколько слов сказать о принципах «А что скажут Джонсы?» и «Живи не хуже соседа, потому что ты не хуже его».
В чем их суть?
В том, что десятки лет в голову американского, английского, французского и прочих обывателей вдалбливается следующая «истина»: «Ты ничем не хуже соседа Джонса. Если он имеет машину модной марки, холодильник, телевизор, то и ты должен иметь такую же машину и т. п.— пусть из-за этого ты залезешь в долги, в кредит, но не уступай, иначе что скажут про тебя Джонсы? Разве ты хуже их?»
Таким образом, бизнесмену очень важно продать первые десятки тысяч новой марки машин, телевизоров, холодильников и т. п.— остальное уже сделает рекламная цепная реакция, принцип «джонсов» сработает!
Недаром родился весьма популярный ныне в США рекламный лозунг:
«Вы покупаете не автомобиль, а престиж!»
Не могу удержаться от того, чтобы не привести два примера, отлично характеризующих капиталистическую рекламу как одну из буржуазных социально-психологических наук.
Чуть ли не каждый из родившихся в Швейцарии, едва его привозят из родильного дома, получает толстый пакет от дирекции Народного банка — одного из ведущих банков страны.
В пакете: игрушечный пластмассовый сейф, который открывается с помощью шифра (как настоящий!), а к нему— в приложение!—самая подлинная чековая книжка. В письме поясняется, что банк открыл счет на такое-то имя (имя и фамилия ребенка) и внес уже — как подарок ко дню рождения — десять франков. Отцу и матери банк предлагает продолжать вносить деньги на текущий счет своего ребенка, чтобы ко дню совершеннолетия накопилась солидная сумма.
Видимо, многие попадаются на эту удочку и доверяют свои деньги банку — иначе его хозяева не шли бы на такую рекламу.
И вторая иллюстрация — так называемый «феномен Барбы».