Реклама призвана привлечь наше внимание к себе и соответственно к продукту. За все время своего существования реклама очень редко могла привлечь внимание зрителя некими, пусть даже очень убедительными, словами. Именно поэтому создатели рекламы уже давно используют в своей практике на ряду с вербальными и невербальные средства общения, на которые и делается самая большая ставка. И когда мы планируем такой проект, как размещение рекламы тут, нам следует учитывать и эти данные в том числе для получения максимальной эффективности.
Главным средством невербальной коммуникации являются движения. Зачастую именно движения актеров, снимающихся в рекламе, заставляют нас начать смотреть рекламный ролик.
Итак, какие же движения мы привыкли наблюдать в рекламе?
Экспрессия в движениях. Она часто используются для акцентирования на том или ином стиле актеров, а соответственно и товара. Так, одна из реклам мелодий вместо гудка для абонентов МТС показывает нам молодых, раскрепощенных людей, чьи движения соответствуют музыке, которую они слушают. Вспомним также рекламу Nike, которая была основана на одних лишь движениях в стиле хип-хоп, исполненных очень профессионально и тем самым надолго привлекла к себе внимание.
Мимика. В каких рекламных роликах мы обращаем внимание на мимику? Во-первых, в тех, которые рекламируют на кремы для лица, зубную пасту, тушь для ресниц, губную помаду. В таких роликах актеры нам старательно улыбаются, подмигивают, демонстрируя товар на себе. Во-вторых, мимика используется во всех остальных рекламах, в которых актеры удивляются, изображают радость, восторг, и прочие эмоции. Сразу вспоминается реклама эпиляторов Braun, делающая основной акцент на мимике и начинающая фразой: «а с каким выражениям лица ВЫ делаете эпиляцию?»
Походка. В жизни походка очень часто говорит об уверенности в себе, самодостаточности, смелости. Эти же качества используются и в рекламе. На походку делается акцент в рекламе колгот, духов, дезодорантов и т.д. Так, например в рекламе Rexona for men главный герой не просто идет, он куда-то бежит, уверенно и смело. А в рекламе духов J’adore актриса довольно таки уверенной походкой в дорогом вечернем платье целенаправленно куда-то идет. Цель такой рекламы – вызвать у нас ассоциации данных духов с уверенностью, самодостаточностью и прочими качествами сильной женщины.