Ни летняя жара, ни столь ожидаемое в Украине Евро-2012 не помогли производителям безалкогольных напитков увеличить сбыт своей продукции. Желая привлечь покупателей, они сделали основную ставку на соки, нектары и функциональные напитки.
Как ни грустно это признать, рынок безалкогольных напитков сейчас переживает не лучшие времена. Государственная служба статистики опубликовала данные, согласно которым за истекшее полугодие прохладительных напитков в Украине было произведено на 4, 97% меньше, чем за аналогичный период 2011 года.
Природный фактор
Можно было предположить, что лето сделает свое благое дело, побуждая изнемогающих от жажды граждан приобретать освежающее питье. Однако вопреки ожиданиям, роста продаж так и не произошло.
По словам групп-бренд-менеджера компании «Новые продукты» Янины Тульчинской производители также рассчитывали на 5-10% увеличение прибыли от продажи напитков во время проведения Евро. Объемы реализации в этот период многих разочаровали.
Ее коллега Игорь Кустовский отмечает, что сладких напитков, в том числе энергетиков и ароматизированных холодных чаев было продано на 7, 8% меньше, чем летом прошлого года. Пик лета – июль немного выровнял показатели, уменьшив разницу до 4.2%. Но, как подчеркивают бренд-менеджеры, на общем объеме падения по итогам года это практически не скажется.
Даже вездесущая реклама не улучшила ситуацию.
По мнению производителей, напрямую зависящий от погодных условий рынок безалкогольных напитков существенно пострадал от холодного июня. Уровень продаж в этом месяце был самым низким за последние 5 лет.
Натурпродукт – ваше здоровье и долголетие
В настоящее время наблюдается стойкая тенденция к снижению потребления сладких газированных напитков, зато сокосодержащие пользуются все большим спросом.
Люди хотят видеть в своем рационе натуральные продукты, вот почему они стали уделять больше внимания составу предлагаемых им напитков. При этом более высокая цена, неизбежная при использовании природных ингредиентов покупателей не пугает.
В связи с этим производители сегодня делают ставку на натуральную и полезную продукцию, видя в ней залог стабилизации рынка безалкогольных напитков.