Марка Lacoste существует на рынке уже более 75 лет. Ежесекундно в мире продается по две вещи этого знаменитого бренда. В качестве фирменного логотипа Lacoste было выбрано изображение крокодила. Почему именно это животное, объясняет достаточно интересная история возникновения компании.
В 1917 году Жан Лакост, парижский промышленник, отправил своего 13-летнего сына Рене учиться в Великобританию. Мог ли он тогда подумать, что этот бледный худенький юноша сумеет добиться огромных успехов в теннисе. Уже через 9 лет, в 1926 году, 22-летний Рене Лакост получил звание первой ракетки мира.
В 1927 году перед участием в турнире Кубка Девиса Рене Лакост решил поспорить с капитаном своей сборной, что обязательно выиграет предстоящий матч. Пари, конечно, было шуточным, а в качестве приза выбран чемодан из крокодиловой кожи. Его Рене увидел на прилавке одного из магазинов, когда прогуливался перед игрой с остальными членами сборной.
О пари стало известно мировой общественности благодаря одному из американских журналистов. После игры вся пресса стала называть Лакоста «аллигатором», что в точности характеризовало его манеру игры: агрессивная, яркая, благодаря чему любой матч превращался в шоу. Сам Рене на данное ему прозвище отреагировал шуткой, сказав, что матч принес ему не только победу и прозвище, но и чемодан.
Следующим шагом к созданию знаменитого логотипа стало изображение крокодила с раскрытой пастью на эмблеме Рене, выполненное другом теннисиста, художником Робером Жоржем. Эмблема так понравилась Лакосту, что он вышил этого крокодила на кармане своего белого блейзера, и появлялся в нем на всех светских мероприятиях.
На открытом чемпионате США в 1927 году на Рене была одета белая трикотажная рубашка с коротким рукавом и эмблемой в виде крокодила. В дальнейшем он с ней уже не расставался.
Спортивную карьеру Рене Лакост закончил в 1933 году, занявшись фэшн-индустрией. Совместно с другом Андре Жилье, управляющим одной из трикотажных компаний, он создал бренд и назвал его своим именем – Lacoste. Являясь спортсменом, Рене хотел производить очень удобную спортивную одежду из гигиеничных материалов, для обеспечения большего комфорта.
К этому времени спортивный стиль был в моде, благодаря работам Коко Шанель. Это было на руку новой компании. Первым творением Lacoste стала известная на весь мир рубашка-поло белого цвета с крокодилом. Модель была названа «1212».
В 1951 году компанией Lacoste был брошен настоящий вызов миру моды – начинается выпуск цветных поло. До этого момента традиционным на корте считался именно белый цвет. Уже в 1952 году продукцию Lacoste начинают экспортировать в США.
В 1963 году руководить компанией начинает старший сын Рене – Бернар Лакост. Благодаря ему компания выходит на абсолютно новый уровень, число продаж доходит до отметки в 300 тысяч вещей ежегодно во всем мире. В 70-х годах, кроме рубашек, начинается выпуск футболок, кардиганов, свитеров, парфюмерии, очков, часов, модной обуви и аксессуаров из кожи.
В Москве открытие первого фирменного бутика Lacoste произошло в 1996 году. В этом же году ушел из жизни и основатель компании – 92-летний Рене Лакост.
Сегодня продукция Lacoste не теряет своей популярности. Успехом пользуется не только одежда и аксессуары, но и парфюмерная продукция для мужчин и женщин: Touch of sun, Lacoste pour, Touch of spring, femme, Touch of pink, Inspiration. Простой трикотаж в одежде сменяется модными дорогими тканями, периодически выходят в свет новые коллекции. И только фирменный логотип в виде крокодила остается одним из самых авторитетных и узнаваемых в мире.