Что такое Influence Marketing
Influence Marketing — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. В России в последнее время много говорят о продвижении брендов через популярных блогеров, то это лишь небольшая часть этого тренда. По факту «инфлюенсером» может быть кто угодно — от популярной поп-звезды и стримерши Карины до человека с ником SuperMama, которому верит всё мам-сообщество какого-то конкретного бэби-форума, или рекомендателя с супер-рейтингом на iRecommend.
Хотите узнать, как зарабатывать огромные деньги на influence-маркетинге? Тогда ознакомьтесь с деятельностью агентства Perfluence. Отзывы о компании perfluence не заставят Вас сомневаться в качестве и правдивости данного ресурса.
«Инфлюенсером» может быть не только человек, но и любая группа, бренд, компания или даже место (например, клуб по интересам), которым люди доверяют по определенным вопросам.
Но если выйти на супер-авторитетных завсегдатаев форумов и топ-рекомендателей «отзывных» площадок бывает не так просто, то работа с блогерами в последнее время получила почти повсеместное распространение в мире брендов.
Секретное оружие рекомендательного маркетинга состоит в том, что он не выглядит как реклама. Любимым блогерам люди склонны верить больше, чем рекламе по телевизору или рекламной заставке в YouTube. 92% покупателей верят рекомендациям других людей, даже если они не знакомы с ними лично.
Как это работает
Форм работы с лидерами мнений придумано множество. Если верить 2014 Influence Marketing Benchmarks Report, то самыми частыми и ресурсоемкими формами работы в Influence Marketing были:
- спонсорские посты в блогах,
- посев брендового контента в социальных сетях,
- создание контента лидерами мнений.
Цели, которые ставят бренды при работе с лидерами мнений, можно свести к следующим:
- увеличение осведомленности аудитории о бренде (brand awareness),
- образование аудитории (особенно в сегменте высокотехнологичных товаров),
- улучшение показателей поисковой выдачи (когда авторитетные сайты ссылаются на ваш ресурс, это улучшает его показатели в поисковиках),
- демонстрация способов применения продукта,
- увеличение количества подписчиков и вовлеченности в социальных сетях бренда,
- отработка негатива (когда лидеры мнений помогают развенчать миф о вреде/недостатках продукта/услуги),
- увеличение продаж,
- увеличение доверия.
Если верить AdWeek, то 65% брендов так или иначе используют Influence Marketing для продвижения своих продуктов и услуг. У 52% компаний есть отдельный бюджет на рекомендательный маркетинг. У 25% компаний годовой бюджет на Influence Marketing превышает 500 тыс. долларов.
comment closed