Заказывая создание имиджевого видео, компании преследуют единственную цель — улучшить имидж организации. При этом, достичь результата можно различными способами, самый простой из которых — это линейный видеофильм, в котором рассказывается о какой-либо стороне жизни компании и ее деятельности. Более сложным вариантом является производство имиджевого видео, в котором деятельность организации освещается в рамках какого-либо события, мероприятия или острого социального проекта. Например, герои телевизионной передачи рассказывают о жизненных ситуациях, в контексте которых упоминают о компании, которая помогла им справиться с возникшей проблемой, решить какие-либо вопросы или оказала другую посильную помощь. Имиджевый видеофильм — это не только инструмент для создания «с нуля» имиджа организации, а и его коррекции в соответствии с актуальными условиями.
К подобной видеопродукции относится PR-видео и рекламно-информационные фильмы, которые не только помогают сформировать индивидуальный, а главное — положительный, имидж компании, а и привлечь инвесторов и клиентов. Четких правил его содержания нет, однако, основные моменты, которые в нем освещаются, можно охарактеризовать, как рассказы об истории организации, ее текущей деятельности и планах на перспективу, а также сотрудниках и руководстве. В современных условиях, имиджевые фильмы являются неизменным атрибутом любой компании, которая стремится к лидерству в своей области, всесторонне показывая ее деятельность.
Наверное, нет сегодня людей, которые не видели бы рекламные ролики, основная задача которых — рассказать потребителям о товаре или услуге и раскрыть их положительные качества. Также, в рекламном видео могут указываться места продажи продукта и его стоимость. Имиджевый видеофильм создается для других целей, соответственно, его содержание будет отличаться от рекламного ролика. Кроме уже указанных истории, планов на будущее, повседневной деятельности и персонале, имиджевое видео может предлагать информацию об организации, которая непосредственно не относится к ее деятельности на рынке — социальные инициативы, благотворительные проекты, участие в общественной жизни и т. п.
Конечно, заказать производство подобной видеопродукции можно сразу после появлении компании на рынке, однако тем, которые могут быть в нем освещены, будет крайне мало. Поэтому, чаще всего, имиджевый фильм заказывают перед выходом компании на новые рынки сбыта, перед выставками и презентациями, а также накануне важных переговоров с потенциальными деловыми партнерами или инвесторами. В последнем случае, имиджевое видео может быть разослано контрагентам на различных носителях информации или непосредственно продемонстрировано перед началом переговоров. На международных и локальных выставках, подобная видеопродукция, как правило, демонстрируется на мониторе, расположенном на стенде организации, монтажем мониторов могут заняться компании занимающиеся обслуживанием выставочного стенда. При этом, один из сотрудников компании, представляющий организацию на таких мероприятиях, может давать по нему комментарии заинтересованным лицам.
Как говорят специалисты в этой области, имиджевый видеофильм — это практический индивидуальный инструмент воздействия на целевую аудиторию, так как может быть использован не только для повышение лояльности потребителей и других заинтересованных лиц, а и выполнять роль информационного продукта, рассказывающего о деятельности компании, а также в качестве основы старта массивной рекламной компании организации или продукта, который она представляет. Демонстрировать имиджевое видео можно практически где угодно. Тем более, обилие мониторов в торговых и развлекательных центрах, кинотеатрах, в других общественных местах и просто на улицах городов всячески к этому располагает. Сегодня, подобная видеопродукция демонстрируется постоянно, и люди, проходя мимом мониторов, даже специально не акцентируя свое внимание на ролике, получают ту информацию, которую до них хотят донести заказчики видео. В любом случае, контакт с целевой аудиторией будет осуществлен, чего, собственно, и добиваются компании, вкладывая деньги в создание имиджевых видеофильмов. В заключении можно отметить, что идеальное имиджевое видео доносит информацию до потребителей ненавязчиво и максимально эффективно, не вызывая при этом у людей раздражения. Поэтому, их создатели стремятся делать такие ролики, чтобы уже после первого просмотра, основная идея видео отложилась в сознании аудитории и побуждало ее к действию.
comment closed