Аналитический ресурс
  • Главная
  • Карта сайта
  • Реклама
  • Навигация

    • Все про БИЗНЕС
    • Инвестирование
    • Интересно
    • Основы Менеджмента
    • Статьи
    • Финансирование
  • Комментарии

    • михаил агиевич:

      Занимаюсь несколько другим аутсорсингом, в ИТ сфере, но по аналогии мо …

    • admin:

      Верно подмечено! Следующая статья как раз и будет посвящена Московской …

    • asad:

      Отток средств с Московской биржи, в последние годы, эксперты увязывают …

    • Вишнякова Таисия:

      не думала, что захват предприятия настолько сложное, спланированное де …

    • Роман:

      Этот способ самый простой и удобный, чтобы получить в долг деньги. Пра …

  • Популярное

    • Как получить кредит пенсионерам

      Непредвиденные ситуации случаются постоянно, поэтому важно иметь возможность быстрого получения ...
    • Платежная система WebMoney

      Платежная система WebMoney – это одна из самых популярных платежных систем на территории не только ...
    • Малый бизнес: берем кредит

      Кредит пенсионеру онлайн Любой гражданин Украины может рассчитывать на получение кредита. То же ...
    • Деньги зло или добро?

      Людей портят деньги, считают некоторые. Деньги дают возможность творить добрые дела – уверены ...
    • Венчурный бизнес

      На сегодняшний день довольно серьезное развитие получил венчурный бизнес, который пользуется ...
  • Похожие новости

    • Куда вложить деньги?

      Этот вопрос интересует всех людей, которые ...
    • Доставка цветов Буковель

      Доставка цветов Буковель

      Не существует такой представительницы ...
    • Открытие своего бизнеса

      Открытие своего бизнеса
    • Идея бизнеса в интернете

      Все чаще жители Беларуси оказывают доверие ...
    • Итальянская плитка

      Традиции производства керамической плитки в ...
  • Рекомендуем

    • Как получить микрозайм на банковский счет?

      Как выглядит стандартная схема получения кредита ...
    • Легкий способ лишиться жилья

      Как самостоятельно проверить квартиру перед ...
    • Рейдерский захват банка — возможно ли?

      К сожалению, в нашей стране рейдерский захват ...
    • Развитие теорий инфляции

      За последнее столетие произошли большие изменения ...
    • Какой вид бизнеса актуален в данный момент?

      Какой вид бизнеса актуален в данный момент?

      Bridges Wealth Management Solutions — ...
    • Налог на прибыль и как его посчитать

      Налог на прибыль является главным финансовым ...
    • Виды и идеи малого бизнеса в провинции

      Бизнес имеет массу своих видов, его различают по ...
Главная » Статьи » История рекламных кампаний. Она не заказывала эту рекламу!

История рекламных кампаний. Она не заказывала эту рекламу!

Лучшие друзья девушек – это бриллианты… Кто бы мог сомневаться?! Однако, когда продажи у алмазодобывающей компании «De Beers» снизились, ее руководство, действительно, усомнилось в неизменности интереса к такому бренду, как бриллианты. Чтобы переменить настроение своих покупателей и увеличить масштабы своего сегмента, маркетологи «алмазной» компании пошли на хитрость: они решили продавать бриллианты для женщин через мужчин. Нет, и раньше также обстояли дела: мужчина дарил своей женщине драгоценный камень. Однако специфика задуманной рекламной кампании была в том, чтобы напомнить мужчинам, что они способны преподнести женщине роскошь, легко и непринужденно, как короли. Что ж ход был простым: заставить мужчину ощущать себя героем, могущественным, способным на поступок, а потому бриллианты это лишь та мелочь, какую можно дарить, как бы, между прочим. Но как это сделать? Ведь мужчины не заглядывают в разделы печатных средств массовой информации, где будет располагаться реклама компании «De Beers». Поэтому нужно было разместить ее таким образом, чтобы она периодически попадала ему на глаза.

Еще одной специфической отличительной чертой рекламной кампании «De Beers» стало то, что она не рекламировала себя и свой товар, как это было принято тогда и как это делают сейчас – она выставляла напоказ все достоинства и преимущества бриллианта. Но не как товара, а как драгоценного камня, обладающего «душой», служащего символом роскоши и возможности мужчины (фактически намекая, что бриллиант – это признак мужественности). «De Beers» стремилась вызвать и закрепить определенные эмоции, какие бы отождествлялись с теми качествами, на какие они «намекали», и какие выражались рекламой бриллиантов.

Представьте себе, как мужчина разворачивает газету, а там посредине страницы черное прямоугольное небольшое поле, на котором «рассыпаны» бриллианты, а рядом с ними написано, например «Не беспокойтесь, ваша жена не заказывала эту рекламу». И все в таком же роде. Но при этом вся рекламная кампания проводилась под единым девизом, действующим и сейчас – «A Diamond is forever» (или «Бриллианты это навсегда»).

Итогом проведенной кампании стала восприятие обществом бриллиантов как культа,
как стиль жизни, как символ возможностей.

30 Сен 2016
Статьи

Ваш отзыв

Нажмите, чтобы отменить ответ.

Вы должны войти, чтобы оставлять комментарии.

Яндекс цитирования

Все права защищены © 2021.

При копировании материалов ссылка на cyphergrp.com обязательна.